Le taux de croissance du marché ralentit, comment l'industrie des chauffe-eau électriques peut-elle sortir de cette situation difficile ?
Après 2018, le marché des chauffe-eau entrera dans un marché boursier stable. Ces dernières années, avec la percée et la mise à niveau continues des technologies clés des chauffe-eau à gaz et la popularité des chauffe-eau à air-énergie, la part de marché des chauffe-eau électriques à accumulation (chauffe-eau électriques) a été réduite et diminuée d'année en année.
Lorsque la croissance de l'industrie est faible, comment surmonter les obstacles au développement et rechercher de nouveaux points de croissance est devenu un problème urgent pour les entreprises de chauffe-eau électriques. Lors de la première réunion du comité des chauffe-eau électriques de l'Association chinoise des appareils électroménagers en 2023, les participants pensaient que l'orientation actuelle du développement de l'industrie des chauffe-eau électriques était d'ajuster la structure du produit, d'améliorer la valeur globale de l'industrie et de revenir à la valeur fondamentale des catégories.
Alors, grâce aux efforts continus des entreprises, l'industrie des chauffe-eau électriques brillera-t-elle d'une nouvelle vitalité dans la nouvelle étape de développement de la prospérité de la consommation en 2023 ?
Le taux de déclin de l 'industrie s' est ralenti et les chefs d' entreprise ont progressé régulièrement.
Depuis le début de cette année, de nouveaux changements sont survenus dans l'environnement du marché extérieur et la consommation de masse dans son ensemble a montré une bonne tendance à la reprise. Selon des données publiques récentes publiées par le Bureau d'État des statistiques, les ventes au détail totales de biens de consommation au premier semestre ont atteint 22 800 milliards de yuans, en hausse de 8,2 % sur un an.
Avec la reprise de l'économie nationale, la tendance du marché des chauffe-eau électriques a également changé. Bien que la taille globale du marché soit encore en déclin, elle s’est améliorée par rapport aux années précédentes. Selon les données récapitulatives en ligne de l'AVC, de janvier à juin 2023, le volume des ventes nationales de chauffe-eau électriques à accumulation a diminué de 3,23 % sur un an, ce qui a été considérablement réduit par rapport à la baisse de 28,08 % en 2022.
Lors de la réunion du Comité spécial, les représentants de nombreuses entreprises ont également exprimé leurs sentiments sur l'évolution de l'ensemble de l'industrie en partageant leur situation commerciale. Ils ont déclaré que le marché des chauffe-eau électriques avait augmenté au premier trimestre de cette année, mais que le volume des ventes avait diminué au deuxième trimestre et que le développement et la reprise de l'ensemble de l'industrie étaient loin des attentes.
En ce qui concerne les performances commerciales des entreprises, la taille de la plupart des entreprises est fondamentalement la même qu'en 2022 et les bénéfices de certaines entreprises se sont améliorés. Wei Xu, directeur général du chauffe-eau électrique Haier, a déclaré : « D'après les résultats d'exploitation du premier semestre, on peut seulement dire que l'activité des chauffe-eau électriques Haier a augmenté, mais elle n'a pas répondu aux attentes. Wang Ming, responsable des opérations de gestion des produits et des utilisateurs chez Midea, a déclaré : « La situation commerciale de Midea était acceptable au premier trimestre, mais elle a relativement diminué au deuxième trimestre. Cependant, après six mois d'efforts, elle a essentiellement répondu aux attentes internes. " Tang Weiwei, ingénieur en chef du centre de nettoyage de Wan Jiale, a révélé que « l'ampleur du chauffage électrique au premier semestre était probablement stable et que le bénéfice global, le bénéfice brut de Wan Jiale, a augmenté d'environ un point ». Les dirigeants de Wanhe et d'Axman ont également indiqué que les bénéfices avaient augmenté. En outre, AO Smith, Aucma et Aorong ont également déclaré que la taille de l'activité des entreprises au premier semestre 2023 était presque la même que celle de l'année précédente.
Pourquoi le marché des chauffe-eau électriques croît-il moins que prévu alors que la situation économique s'améliore et que les entreprises fonctionnent de manière stable ? Gao Min, analyste principal des appareils électroménagers GfK, estime que la concurrence entre catégories en est la principale raison. « Au premier semestre 2023, les chauffe-eau électriques à accumulation ont chuté de 20 % dans les villes de premier rang, et la part de marché des chauffe-eau à gaz dans 19 provinces a augmenté, et les chauffe-eau à gaz à Shanghai, au Jiangsu et dans d'autres provinces ont considérablement augmenté. De plus, par le passé, la guerre des prix sur le marché des chauffe-eau électriques a également laissé des séquelles. Guo Donglei, directeur de recherche principal de la division cuisine et salle de bain d'AVC, a souligné : « Au cours des dernières années, les modèles bas de gamme ont rapidement occupé le marché en déclin et les dividendes ont été à découvert.
Comment casser le jeu ? Améliorer la valeur globale de l’industrie de plusieurs manières.
Après le premier semestre d'exploitation, diverses entreprises ont ressenti des difficultés de croissance et ont activement ajusté leurs méthodes commerciales pour faire face à la concurrence sur le marché des chauffe-eau au cours du second semestre.
La première consiste à ajuster la structure des produits et à améliorer la valeur globale de l'industrie en augmentant le nombre de produits haut de gamme.
Wei Xu a déclaré que, au cours du second semestre, nous devrions prêter davantage d'attention à la voie de la « vente élevée et de la promotion du nouveau ». Au cours du premier semestre, les utilisateurs des villes de deuxième, troisième, quatrième et cinquième lignes ont connu une forte croissance. L'échelle des utilisateurs nouvellement installés est plus grande que celle des utilisateurs échangés, et la demande des utilisateurs nouvellement rénovés sera augmentée après l'épidémie. Dans le même temps, à partir des données de 618, les prix unitaires de l'industrie se sont également améliorés. Par conséquent, à partir des données de marché de diverses dimensions d'utilisateurs surveillées par Haier, la croissance de l'industrie actuelle des chauffe-eau électriques est tombée à la croissance de la structure globale. À l'avenir, nous devrions tirer les leçons des structures saines telles que les réfrigérateurs et ouvrir complètement la structure de l'industrie des chauffe-eau électriques.
La seconde consiste à revenir à la valeur fondamentale du produit lui-même, à augmenter la sécurité, la durée de vie, la quantité d'eau, la température constante et l'expérience de santé du chauffe-eau électrique, et à réduire la consommation d'énergie et le tartre.
Wang Ming a déclaré que les États-Unis devraient continuer à s'engager sur la voie de la sécurité, des économies d'énergie et de la santé. La sécurité est l’élément fondamental des chauffe-eau électriques. Dans le même temps, il a souligné que dans la vie de famille actuelle, les chauffe-eau électriques sont des tigres électriques à forte consommation d'énergie et que les économies d'énergie sont l'orientation du développement à l'avenir.
Tang Weiwei a déclaré que Wan Jiale adhère à la direction de la sécurité, approfondit continuellement la technologie du lavage autocatalytique et permettra également aux chauffe-eau électriques de fonctionner dans deux directions : les économies d'énergie et la santé.
Hao Junliang, directeur de la planification du département de planification d'Aucma, a déclaré que la température constante est également la direction technique que l'industrie des chauffe-eau électriques doit approfondir. Le chauffe-eau électrique mécanique à température constante nécessite toujours un réglage manuel par les utilisateurs, ce qui constitue un problème pour les utilisateurs qui peuvent effectuer une mise à niveau.
Zhang Huibao, directeur général adjoint de Huijiebao Technology, a déclaré que l'homogénéisation de l'industrie actuelle des chauffe-eau électriques est sérieuse et qu'il est nécessaire de passer des nouvelles technologies et d'emprunter une voie de concurrence différenciée pour éviter une concurrence vicieuse. Il a souligné que la demande en eau des utilisateurs peut être satisfaite à temps grâce à un chauffage local rapide et que le mode de consommation d'eau peut être modifié pour réduire les pertes de chaleur dues à l'isolation.
Cai Maohu, directeur général adjoint de la R&D d'AO Smith, a déclaré qu'en raison de la situation complexe des ressources en eau en Chine, afin de prolonger la durée de vie et de rendre les produits plus résistants à la corrosion, l'entreprise a modernisé le revêtement en émail cette année.
Li Shuai, directeur technique d'Ashton, a déclaré qu'à l'heure actuelle, le problème de tartre des chauffe-eau électriques est encore très grave et que l'état véritablement sans tartre est loin d'être atteint. En cas de mauvaise qualité de l'eau, le chauffe-eau se corrodera et se percera après deux ou trois mois de repos. Il estime que l'industrie devrait continuer à travailler dur sur une technologie sans tartre, tout comme l'étude de la technologie sans eau froide.
Le troisième est d'élargir les frontières des produits et de trouver des points de croissance innovants.
Cai Maohu a indiqué qu 'au premier semestre de cette année, les principales catégories de ventes d' AO Smith étaient dotées de fonctions intelligentes. La version autonome peut être contrôlée par téléphone mobile via WiFi, et de nombreuses catégories peuvent réaliser l'interconnexion de toute la maison. De plus, le service actif est l'une des stratégies produits de l'entreprise, offrant aux utilisateurs un service après-vente de meilleure qualité grâce à un diagnostic à distance intelligent et un rappel actif.
Kang Quan a déclaré qu'avec l'amélioration du niveau de vie, la demande de bains augmentait également. Par exemple, nous pouvons développer une machine de bain mobile pour les scènes de camping et prêter attention aux besoins de bain des animaux domestiques. Kangquan développera des produits à partir de scènes subdivisées, enrichira les catégories de produits et survivra et se développera mieux sur le marché.
De nouvelles opportunités au second semestre
Au cours du second semestre 2023, d'une part, les entreprises devraient cultiver leur force interne et, d'autre part, saisir les nouvelles opportunités offertes par l'évolution du marché extérieur.
Premièrement, au premier semestre 2023, un certain nombre d’entreprises ont déclaré que le taux de croissance des produits à double bile dépassait de loin les attentes et représentait une part importante des ventes totales. En outre, les données d'Aowei Cloud montrent que le taux de croissance des ventes en ligne de chauffe-eau électriques minces au cours de la période 618 était de 52,1 %. Les produits minces à double vessie sont plus populaires sur le marché.
Deuxièmement, avec l'approfondissement de la stratégie nationale double carbone, un certain nombre de politiques visant à promouvoir la consommation d'appareils électroménagers intelligents verts ont été mises en œuvre récemment. La promotion des appareils électroménagers écologiques et économes en énergie est l'une des priorités des travaux actuels, et les produits de chauffe-eau électriques économes en énergie bénéficieront de nouvelles opportunités de croissance.
Troisièmement, les plates - formes numériques peuvent modifier le mode de fonctionnement des canaux de vente au détail et le marché en déclin entraînera un développement rapide. Il convient d'accorder davantage d'attention aux différences en matière de scènes de baignade et de besoins selon les régions.
En outre, Gao Min estime qu'à l'heure actuelle, la durée de vie des produits pour les consommateurs est plutôt vague et que les produits ignoreront les défauts tant qu'ils pourront être utilisés. Par conséquent, les utilisateurs du stock peuvent être activés via la maintenance après-vente.
Enfin, concernant la croissance du secteur des chauffe-eau électriques cette année, Guo Donglei a prédit que les ventes au détail de chauffage électrique rebondiraient en 2023, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 2,3 % et une augmentation d'une année sur l'autre de 6,6 %. pour cent. Cette année, l’industrie des chauffe-eau électriques peut-elle inverser la tendance à la baisse ? Nous nous attendons à ce que les produits de chauffe-eau électriques améliorent continuellement leur compétitivité.