Découvrez les marques européennes de chaînes d’électroménager. Les marques nationales sont-elles populaires ici ?
Avec la croissance progressive des entreprises chinoises d'électroménager, la sortie en mer est actuellement devenue une voie de développement importante pour de nombreuses entreprises d'électroménager. Alors, sur le marché européen de l'électroménager avec une longue histoire, quelle est ici l'évolution des marques nationales ? Récemment, à l'occasion de l'IFA2023, China Home Appliances Network a également visité Media Markt en Allemagne, Media World, euronics, unieuro, Saturn et d'autres chaînes de magasins d'électroménager européennes bien connues en Italie pour explorer les différences entre le marché européen de l'électroménager et la Chine. marché de l'électroménager, ainsi que le développement des marques nationales sur le marché européen.
Le mode super-affichage et la différence des habitudes de vie conduisent à des préoccupations différentes en matière de produits.
Les magasins d'électroménagers européens visités cette fois-ci sont également très représentatifs. Par exemple, MediaMarkt à Berlin a été fondée en 1979 et constitue la plus grande chaîne de marques d'appareils électroménagers et d'électronique grand public en Europe. Elle appartient au groupe Metro avec une autre marque de chaîne Saturn, présente dans tous les pays européens. Media World (la marque de Media Markt en Italie), unieuro et euronics possèdent également plusieurs chaînes de magasins, et les chaînes de marques ci-dessus occupent la principale part de vente au détail du marché européen des appareils électroménagers. Il convient également de mentionner que les chaînes de marques mentionnées ci-dessus ont non seulement des magasins hors ligne, mais ont également ouvert des magasins en ligne. En prenant comme exemple le marché allemand, Media Markt s'est classé troisième en 2021 avec un bénéfice net en ligne de 2,544 milliards d'euros, soit une augmentation de 38,1 % par rapport à l'année précédente. Les ventes en ligne de l'entreprise italienne Media World en 2021 se sont élevées à 578 millions d'euros, soit une augmentation de 91 % sur un an.
Avec la tendance de la consommation d'appareils électroménagers en Chine, l'imbrication de marques et l'affichage de scènes sont souvent utilisés dans les canaux de vente au détail d'appareils électroménagers pour fournir aux utilisateurs des solutions intégrées. Cependant, contrairement à la Chine, les magasins européens d’électroménager adoptent toujours le mode d’affichage des supermarchés par catégorie. habiller un employé donne l'impression aux utilisateurs qu'il visite un supermarché. Auparavant, lorsque China Home Appliances Network visitait les magasins régionaux d'électroménager en Chine, c'était ce modèle que Jiangxi Siping Electric Appliances et Shenzhen Shundian avaient adopté. Par rapport aux magasins régionaux nationaux d'électroménager qui ajustent constamment leur mode d'affichage et leur mode de vente au détail en fonction des changements de consommation, le mode d'affichage des chaînes européennes de magasins d'électroménager est orienté vers la tradition.
Selon les données de Statista, l'Europe occupe la position principale sur le marché mondial de l'électroménager, avec un chiffre d'affaires annuel supérieur à 100 milliards de dollars américains, dont 60 pour cent sont des ventes de réfrigérateurs, de machines à laver et de lave-vaisselle. Cependant, le marché européen a également été fortement touché par les pressions inflationnistes et la guerre russo-ukrainienne, et le marché s'est rétréci. Selon les données de GFK, le volume de vente au détail du marché européen des appareils électroménagers a diminué de 8,1 pour cent au premier semestre.
Dans les quatre magasins ci-dessus, la surface d'exposition des produits de lavage de glace est bien plus grande que celle des produits de climatisation. La climatisation reste encore un produit de « niche » sur le marché européen, lié au climat local en Europe. Selon les consommateurs locaux, avec l'augmentation progressive des températures élevées ces dernières années, les produits de climatisation ont progressivement attiré l'attention des utilisateurs européens comme l'Italie. Cependant, en raison du faible volume des ventes de climatiseurs dans la région, du manque d'installateurs et du délai d'installation très court, certains utilisateurs n'ont pas installé de produits de climatisation pendant environ un mois après leur achat.
Une autre différence significative par rapport au marché chinois de l'électroménager est que la différence significative de vie entre la Chine et l'Occident rend les principaux produits exposés dans les magasins très différents des produits les plus vendus. Par exemple, dans les produits réfrigérés vendus sur le marché européen, la fonction de machine à glaçons est presque standard. Dans les appareils de cuisine, les petits appareils électroménagers de style occidental tels que les cuisinières multi-têtes, les machines à café, les grille-pain, les chefs, les fours et les fours à micro-ondes occupent une grande surface d'exposition. Étonnamment, la friteuse à air populaire en Chine est également très populaire auprès des consommateurs européens. Les différences marquées dans la vie amènent également les utilisateurs à accorder une attention différente aux fonctions des appareils électroménagers. Prenez par exemple la machine à café, très populaire sur le marché européen. Seiko en Allemagne est célèbre dans le monde entier et ses habitants aiment aussi beaucoup le travail manuel, ce qui montre qu'ils aiment aussi acheter des machines à café manuelles au lieu de machines automatiques, afin de pouvoir expérimenter le bonheur d'une personnalisation personnalisée.
En outre, à l'instar de la popularité des catégories émergentes telles que les appareils de nettoyage domestique et les appareils de soins personnels, les robots de balayage, les aspirateurs et les lave-sols dans les appareils de nettoyage, ainsi que les brosses à dents électriques, les sèche-cheveux et les coiffeurs dans les produits de soins personnels, sont éblouissants dans les catégories ci-dessus. magasins mentionnés, et même de nombreux produits occupent la position dorée de la promotion.
La catégorie des appareils électroménagers est plus forte et les marques nationales s'enfoncent profondément dans l'arrière-pays des appareils électroménagers européens.
Comme nous le savons tous, l’Europe est le berceau de nombreuses marques d’électroménager de renommée mondiale. Cependant, de nombreuses marques européennes d'électroménager ont été « empochées » par les fabricants d'électroménager. Parmi eux, Haier a acquis la célèbre marque italienne d'électroménager Candy en 2019 ; Hisense a successivement acquis les marques européennes d'électroménager ASKO et Gorenje, et Midea a acquis la société européenne de climatisation centrale Clivet, etc. Lors de ce salon IFA2023, les marques chinoises mentionnées ci-dessus ont également participé avec leurs marques européennes.
Toutefois, nous sommes plus préoccupés par la popularité des marques propres des entreprises d'électroménager sur le marché européen. Dans les quatre grands magasins d'électroménager ci-dessus, le journaliste du China Home Appliances Network a également vu de nombreuses marques chinoises d'électroménager. Par exemple, dans les magasins Euronics et Unieuro, Hisense et TCL proposent des modèles d'affichage de produits TV très riches et rivalisent avec Samsung et LG sur la même scène. Parmi les produits lavés à la glace dans les quatre magasins, les marques Haier et Hisense sont nombreuses, et il existe une zone d'exposition indépendante de Haier dans le magasin Media World en Italie. Parmi les catégories émergentes telles que les robots de balayage et les machines à laver, les performances des nouvelles marques nationales sont également surprenantes. Dans de nombreux magasins, vous trouverez des échantillons de produits de marques nationales telles que Cobos, Xiaomi et Zhuimi. Les marques de petits appareils électroménagers telles que Sushi sont également présentes dans plusieurs produits électroménagers, mais davantage de modèles OEM nationaux conquièrent le marché européen.
Les entreprises chinoises accélèrent leur expansion sur le marché européen. Le dernier rapport semestriel de Haier pour 2023 mentionne que « sur le marché européen, Haier a réalisé un chiffre d'affaires de 13,278 milliards de yuans, en hausse de 29,6 % sur un an, et sa part du volume de vente au détail a augmenté de 1,1 point de pourcentage pour atteindre 7,9 %. la part des ventes au détail a augmenté de 1,7 points de pourcentage pour atteindre 7,1 pour cent, se classant respectivement quatrième et cinquième. En juin de cette année, le nouveau siège européen de Haier a atterri en Italie, renforçant ainsi l'influence de la marque sur le marché européen. Yannick Fierling, PDG de Haier Europe, a déclaré dans une interview accordée à IFA2023 que Haier est passée d'une entreprise traditionnelle vendant des produits à fournir aux utilisateurs des solutions intelligentes, grâce auxquelles Haier a atteint une forte croissance sur le marché européen. En outre, les produits Haier équipés d'une fonction d'interconnexion intelligente sur le marché européen ont atteint 40 pour cent et atteindront 100 pour cent à l'avenir. Haier pourrait également appliquer au marché européen le concept d'entreprises ouvertes et innovantes qui a été exploré avec succès en Chine. Selon Yannick, "Sur le marché européen, Haier essaie de se considérer comme une start-up. Dans le cadre de ce concept, nous coopérerons avec d'autres start-up, y compris des tiers concernés".
Selon les données d'Hisense, de janvier à juin de cette année, les ventes de téléviseurs laser d'Hisense ont augmenté à trois chiffres par rapport à l'année dernière sur les marchés allemand, italien et autres marchés européens. Dans le magasin Euronics, le journaliste de China State Grid a également vu de nombreux types de produits, notamment des réfrigérateurs, des machines à laver et des fours, dont Hisense TV. Han Jianmin, directeur général d'Hisense Europe, a déclaré qu'au cours des trois dernières années, Hisense a réalisé une croissance annuelle de 15-20 % sur le marché européen et que l'objectif futur est d'atteindre un chiffre d'affaires annuel de 5 milliards d'euros sur le marché européen d'ici 2025, avec une part de marché de 10 pour cent . « L'apprentissage continu et l'adaptation au contexte local ont toujours existé dans les gènes d'Hisense, et l'investissement continu en R&D est la pierre angulaire de l'innovation d'Hisense ».
Cobos a également ajusté avec flexibilité sa stratégie commerciale à l'étranger. Au premier semestre 2023, les revenus commerciaux à l'étranger de la marque Cobos ont augmenté de 26,5 % sur un an, et ceux de la marque Tianke ont augmenté de 24,2 % sur un an, représentant 34,3 % et 30,9 % de leurs revenus respectifs. , en hausse respectivement de 7,1 et 3,2 points de pourcentage par rapport à la même période de l'année dernière. Son rapport semestriel mentionne qu'"elle a réalisé un bon développement sur le marché européen".
D'après les performances des magasins européens d'électroménager, il n'est pas difficile de constater l'attitude agressive des marques chinoises d'électroménager, en particulier dans la performance de leurs propres marques sur les marchés étrangers. Diverses entreprises d'électroménager ont continuellement amélioré la part de marché de leurs propres marques, et les marques globales ont continuellement optimisé les avantages structurels de toutes les catégories, s'efforçant de gagner la faveur d'un plus grand nombre de consommateurs étrangers.
L'exposition IFA est une importante plate-forme d'exposition et une fenêtre de production pour le marché européen des appareils électroménagers. Lors de l'exposition de cette année, les entreprises chinoises d'appareils électroménagers ont beaucoup investi dans la zone d'exposition et la forme d'exposition, et le marché européen reste un « champ de bataille » pour les entreprises chinoises d'appareils électroménagers qui souhaitent prendre la mer. Cependant, il faut également constater qu'il existe de nombreuses excellentes marques locales telles que Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, Electrolux, etc. sur le marché européen. Les marques japonaises et coréennes Samsung, LG, Panasonic et les marques turques en plein essor d’appareils électroménagers ont créé une pression concurrentielle sur les marques nationales. Si la marque chinoise veut s'imposer sur le marché européen, elle ne doit pas seulement renforcer l'influence de ses propres marques sur le marché européen, dans le contexte de nouvelles normes européennes plus strictes en matière d'efficacité énergétique pour les appareils électroménagers et de l'influence des barrières commerciales étrangères, sur le d'une part, nous devons améliorer les normes d'efficacité énergétique des produits pour répondre aux exigences de développement durable du marché local en matière d'économie d'énergie verte, et en même temps, nous devons améliorer l'adaptabilité globale locale des marques chinoises, afin de nous rapprocher des produits locaux. consommateurs dans les fonctions des produits et les innovations marketing et forment une compétitivité plus forte.